2022社群演算法大震盪,你跟上了嗎?



2022年已經過了三個月,想必大家都發現臉書的觸及率不如以往,從前能夠增加觸及的方式也不再適用,從 2017 年開始臉書的演算機制視表情符號「怒」為更有價值的行為,激起越多情緒的貼文往往使用者的參與度也會提升,確保用戶的參與率對臉書來說有許多好處,因此該篇貼文可能獲得較高的推播分數。2022年臉書的演算法做了什麼樣的改動呢?本篇文章歸納整理臉書運作邏輯,一起來看看吧!


本文亮點

一、2022 臉書演算機制


用戶行為模式

用戶回饋對社群經營十分重要,大大的影響了你的貼文能不能有效的曝光,臉書會根據一些特定的行為及標準來為貼文的「隱藏積分」評分,達到一定程度,才能再推播給更多人。


加分項:「按讚 / 留言 / 分享 / 停留時間長 / 觀看留言 / 影片觀看完成率高」

簡單來說就是互動性高!只要有越多的互動,在臉書的評分標準中就越加分,許多 KOL 合作、異業合作時廣告主的要求都會以互動性的指標為主要參考標準。


減分項:「馬上滑走 / 點進去馬上退出 / 毫無互動 / 退讚」

當你的粉絲出現如上的反應,表示他對你的內容本身興趣就不高,以上的行為會被臉書判定為扣分,惡性循環之下,粉專和貼文的曝光都會受到影響。在這種機制下,買假粉、買點讚數、對粉專的曝光及經營都沒有實質的作用,反而會被不斷扣分。


貼文形式

影片/直播

過去臉書對影片與直播給於相當多的額外推送,但今年數據成效反而差,沒有流量推播的資源,觀看數也會明顯下降。


附上連結 包括 Youtube 影片、商業網站(如導購連結、官方網站、部落格等)的連結都會被降觸及,為了阻止用戶離開臉書頁面,附有可能轉至其他網站連結的貼文,所獲得的積分就會越少,被推薦給用戶的機率便越低,較不受影響的是被判定為新聞媒體的連結,其觸及率被降的比率不如影片及商業網站高。臉書官方有意識的防止商家將用戶帶離至其他網站,想透過臉書將流量帶進自家網站,隨著臉書演算法的更動,已經是難上加難的事。


多圖貼文

張貼圖文發文、多圖發文流量也很差,今年成效最佳的發文長度是 30 字內,並且使用臉書預設圖片背景的「短貼文」,短貼文能在短時間內帶來更大的曝光與互動成效,按讚、留言都會有明顯的成長。


箝制言論內容

近幾年臉書對言論自由的限制十分為人所詬病,批評中國、疫情、加密貨幣的相關字眼都會被封鎖,對言論的審查,讓許多創作者、KOL 紛紛選擇選擇往其他平台嘗試,將重心比例逐漸從臉書轉移。


二、解決方案


經營社團

既然粉絲專頁的流量與觸及不如從前,能運用的資源都要好好把握,透過經營臉書社團來達成內容的二次曝光,你可以在社團中引導用戶點擊文章,或是開設Line群引導到粉絲專頁,甚至在社團中丟上粉專內容直接與用戶互動。


以粉專身分互動

發布貼文之後,盡可能的回覆每一則留言,也可以自己在下方留言,幫助系統斷定增加觸及;但也不能太過頻繁的按讚或留言,若被臉書偵測為機器人,會被禁止使用帳號 24 - 48 小時。


除了與粉絲互動外,用粉專的身分與其他官方帳號互動可以建立關係、彼此互導粉絲、建立同溫層,若是你的粉絲專頁本身就有經過認證(藍勾勾),那麼效果就會更好。


限時動態

臉書限時動態目前是還沒有過多限制的流量來源,但看到你的限時動態的人僅限於已成為粉絲的用戶,短影音正夯,限時動態能有更多的曝光,對於導流多少都是有幫助的。


轉換平台

最後,上述也提及的,由於臉書種種的限制,許多人已經紛紛開始轉移重心經營其他平台,臉書不再是容易接觸到目標客群、與粉絲進行互動的社群平台,因此轉往其他更言論自由、創作者友善平台的人數也逐漸增加,臉書社群上固然還是有許多對議題、時事的討論,但依據品牌特性也必須考慮用戶可能出沒的社群平台,並著手規劃經營。


 

點擊下方【預約諮詢】,將有 Showmore 專人為您服務,協助您立刻開始電商之路!


64 次查看0 則留言
pexels-fauxels-3184465.jpg
請選擇方便致電聯繫的時段