Google ads 教學:快速了解基礎頁面


登入 Google Ads 後,可由側欄的選項中,分別管理、製作廣告活動,查看廣告成效或輸出報表。要能精熟的使用一套工具,必須先瞭解可以在何處找到你想調整的設定,本文帶你快速熟悉 Google Ads 介面,為廣告操作打下良好基礎。(由於 Google Ads 為付費的廣告投放工具,故不建議使用個人帳戶登入)


本文亮點

一、總覽

「總覽」頁面會顯示整個帳戶的相關深入分析。畫面中會顯示預設的資訊卡,提供您Google 廣告活動的成效報告,資訊卡內容包含:主要成效報告、廣告活動草稿、帳戶的最大變化、搜尋關鍵字、競爭力指標、客層等等資訊,您可以變更每張資訊卡中的日期範圍或指標,來分析您的廣告活動成效。


主畫面及右側面板:


  • 廣告活動/群組篩選:控制整個畫面中的資訊卡只出現經篩選的資訊。


  • 切換檢視模式:可從原本橫式資訊卡轉換為直式資訊,但可視資料會減少。


  • 自訂時間比較:開啟比較開關可比對特定兩段期間的點擊、曝光、CPM 及總花費,欄位中也有預設時段可直接選擇過去7天、過去 30 天等,透過比對特定時段的數據,可看出廣告成效的趨勢是成長或衰退,並以此作為調整廣告設置的參考指標。若不需與特定時段的資訊相比,關閉比較開關即可。選擇欲比對的時段後,點擊套用,指定的廣告數據資料便會呈現於總覽畫面中。


上方工具列:


  • 搜尋:同一般搜尋工具,可查找所有廣告活動,或相關頁面。


  • 報表:提供三種不同類型的客製化報表。可依使用者或商家所需資訊自行選擇想查看的數據。

預先定義的報表(維度):提供預設維度,此類型的報表會依使用者選擇的維度,將與該維度相關的數據資料呈現在報表中,但也可依使用者實際情境增減維度。


報表:該報表內容可完全由使用者編排,Google Ads 也提供預先定義報表(尺寸)給使用者參考,其中有各式表格、折線圖、長條圖等視覺化圖表可使用。


資訊主頁:使用者帳戶成效資料的自訂圖表摘要。資訊主頁是將成效資料的評量表、圖表、表格或附註插入自訂網格內建立而成的,且這些資訊卡可置於網格內的任何方塊上。點擊右上方【編輯】即可進入以下畫面,並可針對單一圖卡編輯、移動。


預先定義的報表(維度)
預先定義的報表(維度)

報表
報表

資訊主頁
資訊主頁

  • 工具與設定:該項目提供許多頁面捷徑及管理評估工具。


  • 首頁列左側導覽面板:若要快速切換廣告活動或廣告群組,可使用導覽面板。系統會預設顯示已啟用的廣告活動。若要查看已暫停或已移除的廣告群組和廣告活動,請按畫面上方的三點圖示 。


二、左側面板


廣告活動


使用「廣告活動」頁面即可建立與管理廣告活動。廣告活動由廣告群組 (廣告、關鍵字和出價) 所組成,每個廣告活動都包含一或多個廣告群組。

使用者可以在廣告活動層級設定包括預算、語言、地區、Google 聯播網放送設定等其他設定。不同的廣告活動,可以設定在不同地區按照不同的預算放送廣告。

透過使用右側的控制項來搜尋表格、區隔資料,或是修改欄位等。

新增/編輯廣告活動

若要建立新的廣告活動,可點擊藍色加號圓圈以新增/繼續編輯廣告活動。(想知道如何設立廣告活動?請持續鎖定電商新知)

查看廣告活動成效

您可以在「曝光」欄查看廣告的顯示頻率。

「點擊次數」欄會顯示使用者點擊廣告的次數。


廣告群組


每個廣告群組都包含一或多則目標相似的廣告,並包含一份以特定銷售產品為主的關鍵字清單。

廣告群組能用來確保廣告與關鍵字相關。舉例來說,若要在鞋類廣告活動中,為休閒鞋和運動鞋各自建立廣告,可以為這兩種鞋子類型分別建立廣告群組,每個廣告群組各有專用的相關關鍵字組。

廣告群組介面基本與廣告活動的介面資訊無異,可在「曝光」欄查看廣告的顯示頻率;「點擊次數」欄則會顯示使用者點擊廣告的次數。廣告群組頁面會顯示廣告群組,以及對應的所屬廣告活動。


廣告與額外資訊


額外資訊可為廣告補充更多資訊,提高商家對使用者的吸引力,也可以將廣告點閱率提高幾個百分點。額外資訊的格式包含通話按鈕、地點資訊、導向網站特定部分的連結,以及額外文字等等。

在廣告與額外資訊的介面上,可以看到多了廣告圖樣的欄位,報表中的廣告優異度及曝光、互動等指標的資訊,能夠協助觀察廣告的成效是否如預期,以此為依據優化、調整成效較差的廣告。


到達網頁


「到達網頁」是使用者按下廣告後連到的網頁,其網址通常與廣告的最終到達網址相同。

每則廣告都需要指定最終到達網址,用來決定使用者按下廣告後會前往哪個到達網頁。

Google 政策規定,到達網頁和顯示網址 (也就是廣告中列出的網頁) 必須同屬一個網域。

有多項因素會影響關鍵字的「品質分數」,到達網頁體驗是其中之一。到達網頁體驗的品質取決於眾多因素,例如網頁資訊的實用性和關聯性、使用者瀏覽便利性、網頁上的連結數量,以及使用者所點擊的廣告素材是否合乎預期等。

到達網頁的數據可以讓使用者知道在廣告活動中,該到達網頁的的曝光、點擊、每次點擊平均出價是多少。



關鍵字


關鍵字是用來描述所宣傳產品/服務的字眼,以便系統判斷適合顯示廣告的時機和位置。


關鍵字決定了誰會看到廣告。因此,替廣告活動選擇相關的關鍵字,更有機會正中目標,網羅本來就有意願的消費者。

當消費者在 Google 上搜尋與你的關鍵字類似的字詞時,只要這個字詞與你設定的關鍵字夠接近,就有可能帶出您的廣告。搜尋引擎也會根據關鍵字,將你的廣告指定至與你關鍵字和廣告相關的 Google 聯播網網站。


好的關鍵字清單可推升廣告成效又替您省錢,不好的關鍵字終究會增加費用又拖累排名。

建議您在關鍵字中加入比對類型,以便控制哪些搜尋能與您的廣告進行比對。


參考資料:Google

 

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